品效合一，正在成为数字营销行业的大热点。效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果，投放的每一分钱都要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。品牌营销，客户则更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。品牌营销和效果营销，这两种泾渭分明而又息息相关的营销策略，在大数据时代正在实现合流：让数字化营销兼具短期效益与长期品牌的积淀。

    随着移动互联网的发展，品牌营销正在经历一场前所未有的变革。媒体众多、消费者高度分散的形势下，传统的品牌营销效果每况愈下。广告主不得不开始重新思考和建立品牌的传播模式，以期在千变万化的新时代树立标新立异的品牌形象，从而在激烈的竞争中突出重围。

    在泛媒介化时代，对企业来说，传播渠道的选择看上去可以有很多。然而，这种状况也在极大地分散着用户的注意力，但通过精雕细琢形成品牌已变得十分不易，而要将品牌转化为终端消费和利润则更加困难。

    当今社会是信息飞速的时代，一日一小变，三日一大变，真是士别三日当刮目相待了。对于LED这样的科技产品，还依靠一个个客户口耳相传，等积累到新的客户，或许产品已经错过了市场的黄金期，已是昔日黄花了，为企业所能创造的价值已无法今同昔比了，“今天你是天王，明天我是至尊”的现象很常见。尤其当前行业发展正处于革新洗牌期， 2016年LED产业逐渐摆脱低谷止跌回弹，展望2017年，LED产业市况仍旧严峻，整体来看虽有成长空间，但市场供给过剩状况仍会持续，而在众多的企业中能脱颖而出，甚至是站稳脚跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出获得市场认可是企业的关键点。

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